Пиар - это религия, только со сменными предметами культа :)

[gerraa]

Звонит мальчик из очередной пиар-компании и начинает задвигать мне про ужасы российской контрацепции, и что я просто обязана немедленно опубликовать их релиз и данные... Бесплатно, разумеется. Где - естессно не уточняет, ведь я наверняка сижу у телефона и жду именно его звонка - а как же иначе :))) Путем логичных рассуждений я решаю, что публиковать предлагается таки в Глории, а не на какой другой работе, и с чистой совестью посылаю его. Но фиг! Мальчик, в духе истинного пиарщика и неофита только что вычитанных в релизе идей, начинает мне объяснять, что я совершенно не разбираюсь в проблеме, что без этого релиза российские женщины все поголовно сделают аборт и население страны вымрет. И произносит загадочную фразу: "мы предлагаем совершенно новый, уникальный метод ПЕРВИЧНОЙ контрацепции"! Я аж хрюкнула от удовольствия и поинтересовалась, а что собственно он понимает под первичной контрацепцией, и что тогда относится ко вторичной? Мальчик подвис на долю секунды, но встряхнулся и, как и подобает пиарщику, начал лить мне в уши такую пургу... в общем, я даже не поняла, шла ли речь о таблетках, уколах или еще о чем-нить - короче, что-то невероятно загадочное и уникальное :) В общем, я ржанула и сообщила, что тоже глубоко озабочена проблемой контрацепции в нашей стране и непременно сообщу свое мнение по данной проблеме, как только прочту релиз - вот дойду до компа, прочту и озабочусь окончательно. Релиз так почему-то и не пришел :)

Вообще пиарщики меня умиляют. Одна из моих подруг - менеджер по продажам - объясняла мне как-то, что она может хорошо продавать только тогда, когда свято верит, что этот продукт - лучший в своей категории. Видимо, эта черта является обязательной и для эффективного пиарщика. Они всей душой и телом верят в ту чушь, что им городят рекламодатели. Они уверены, что без этой прокладки, кремчика или порошочка мир загнется в ближайшее время - и только они могут спасти женщин, Россию, детей и мир, если объяснят недалеким и тупым редакторам всю ценность этого замечательного продукта. Им и в голову не приходит, что редактор, на минутку так, копошится в этой теме годами, а иногда даже имеет худо-бедно соответствущее теме образование. Неее, только пиарщик знает, что требуется населению! Они спорят, оперируют терминами, которых не понимают, и говорят, говорят и говорят, как гербалайфовец, впаривающий тебе 10 упаковок своей дури. Еще смешнее, когда ты им на пальцах объясняешь, что фигня вся эта ваша дурь, поэтому публиковать мы ее готовы тока за ДЕНЬГИ (типа, братан, у тебя бизнес - и у нас бизнес!), а пиарщик искренне обижается и бежит... к врачу? к специалисту? неее, он бежит к рекламодателю - восстанавливать подорванную веру в чудо. А потом, заучив еще с десяток терминов, опять звонит мне и начинает все заново... Помнится, одну лажовую контору, которая продвигала "супер-пупер-нано-уникальный метод диагностики", я посылала на протяжении трех (!!!) пиарщиков, которые в течение года сменяли там друг друга :)

Ну и к теме, но по продажам. Звонит недавно та самая подруга, которая верит в свой продукт, и заводит речь о маркетинге и рекламе. И в какой-то момент я ей рассказываю, что, мол, вот, по мнению маркетологов, рекламный рынок достиг того уровня, когда товары, входящие в одну ценовую категорию и имеющие одну целевую аудиторию, не различаются больше по качеству. Бессмысленно пускать рекламу, сообщающую, что Тайд лучше Ариэля, Кока лучше Пепси, а Блендамед лучше Колгейта. По большому счету, это одинаковые продукты. Поэтому сейчас задача производителя - сформировать у потребителя лояльность к своему бренду, некий позитивный образ, который для данного бренда будет более позитивным, чем для конкурирующего. Не более того.
- Что же, - обескураженно говорит подруга, - значит, мы не самые лучшие?...
- Да!!! - говорю. - Просто твоя контора вбухала больше бабок в создание этого самого образа. А аналогов в мире и без вас хватает...
В общем, я озадачила и, кажется, слегка расстроила человека :) Вот так и рушатся устои веры :)))

UPD: ну вот вам, пожалуйста, продолжение истории с контрацептивами :) Позвонил снова этот же самый мальчик - явно подготовил речь, и по ощущениям читал с бумажки - и снова завел речь про то, что "в стране не решена проблема контрацепции молодежи... недостаточная информированность... СМИ должны продвигать, рассказывать и т.п. ...новый уникальный оральный контрацептив, который достаточно принимать раз в месяц". На этом месте я опять заинтересовалась, типа один раз в месяц и ты предохранился? Надо же, говорю, как интересно. Мальчик опять осекся. Говорит, ну может не раз в месяц, ну как точно не скажу... :))))) походу недоподготовился :) Релиз опять обещал выслать :) Чует мое сердце, что если опять релиз не дойдет, не миновать мне и третьей лекции про долг СМИ перед подрастающим поколением. :)

UPD2: лекции, кажется, не будет - релиз дошел :) естесссно, обычный оральный контрацептив. Правда, он это... "по своей контрацептивной эффективности превосходит презервативы более чем в 3 раза" - это как? :) А еще у него "доступная цена, сопоставимая с ценой билета в кино и вполне «по карману» большинству подростков". Гм, ну это ж смотря на какой сеанс... :))))

UDP3: уже совсем смешно - позвонила его начальница. Воду про государственную безопасность не лила и сразу поинтересовалась, почему мы не хотим публиковать бесплатно такой ценный релиз. Ей оказалось достаточно просто объяснить три пункта, которые я уже много раз повторила ее мальчику. На сем и распрощались :)

Comments

[jazzist.livejournal.com]

А что, "Generation П" разве не обязательное к изучению сочинение для акул рекламного рынка? Неужели где-то еще такие наивные младенцы встречаются?

[gerraa.livejournal.com]

Поверь, они минимум через одного такие! Я сталкиваюсь с ними постоянно - ну несколько раз в месяц уж точно! А была девочка, которая сделала 4 (!) попытки - видимо, хотела взять измором :) А я ж не грублю никогда, я вежливо объясняю, почему на халяву публикация этой фигни не прокатит, так она меня выслушивала, просвещалась там где-то у себя и снова звонила через пару дней. Я уж молчу, что те, которые платные - это же тоже отдельная песня, потому как мне приходиться лавировать между "уплОчено" и "сохранить честь и достоинство" журнала, хитроумно комбинируя пиар-текст :)

[jazzist.livejournal.com]

Ну надо же... А я уж думал, что даже конечные потребители всей этой шняги давно ничего всерьез не воспринимают.
Хотя, с другой стороны - предпочитаю же я однозначно кока-колу пепси-коле и все тут. Ну вот откуда это?

[jazzist.livejournal.com]

Хотя нет, вспоминаю. Пепси-колу в 80-м я уже пробовал, а про кока-колу тогда слышал только от дедушки, который ею запросто баловался еще в Алжире в 75-м. У него еще пепельница любимая была в виде сплющеной стеклянной бутылки из-под кока-колы - сам себе сделал.
А дедушка для меня и по сей день образец стиля. Умел...

[gerraa.livejournal.com]

Хы :) вполне вероятно :)

[gerraa.livejournal.com]

А мне вот пофигу. Т.е. абсолютно. Но Тайд я беру для цветных тряпочек, а Ариэль - для белых, хотя в линейке обоих брендов есть соответствующие порошки и стирают они совершенно одинаков - и это уже явная лояльность, сформированная под воздействием рекламы. А ты, возможно, психологически попал "на лояльность" в период бОльшей активности Коки. А может какие-то ее акции больше задели. Наверное, если рассмотреть оба продукта и их рекламную политику и наложить ее на твои предпочтения, вполне можно будет вычислить причины.

Насчет конечных потребителей... Верят, истово! Потому как умом понимая, что это реклама, которая трахает их мозг, полностью защитить свой мозг от воздействия рекламы не может даже закоренелый прожженный циник. Тем более, что сейчас медийщики и не-медийщики предпочитают запускать интегрированные рекламные кампании, когда одновременно по ТВ, в СМИ, по радио, на щитах, в магазинах, на промо-акциях и у метро ты видишь, слышишь (трогаешь, нюхаешь и т.п.) рекламу одного и того же бренда, который, помимо всего прочего, организует сбор пожертвований для сирот, кругосветное путешествие для инвалидов, строит концертные залы и запускает глобальные фестивали по всему миру. Мы научились не задумываться о рекламе, но многократное повторение одного и того же тезиса действует на подсознательном уровне, а твое неосознанное одобрение поддержки сирот и инвалидов закрепляет этот эффект.

бессмертное:

[rbelka.livejournal.com]

мама, давай купим тайд! а то к нам придут....

все никак не соберусь продать тайду эту идею для очередного ролика и разбогатеть наконец!

[diksi.livejournal.com]

ну вообще-то они отчетливо разные на вкус

[rbelka.livejournal.com]

да ладно! и то и другое - разведенный гуталин с сахаром...

[diksi.livejournal.com]

я не фанат в общем, так что предпочтений не имею, но вкус у них таки разный, гуталин не гуталин, а отдушки и ароматизаторы разные

[sapsilma.livejournal.com]

точно!
я даже удвилась, что никто не написал - и вот. вкус отчетливо разный. это, правда, само по себе не значит, что одно лучше другого :-)

[bratikofane4ga.livejournal.com]

это еще что, мне тут домой звонил СТРИМовец и убеждал, что их 1МБит/с за 325р в месяц с легкостью перебьет мои 3МБит/с за 300р. и весь разговор в таком духе))

[gerraa.livejournal.com]

А ты не видел - не помню, где, но по инету ходила - изумительную табличку сравнительных параметров КОрбины и чего-то еще (Корбина там конечно всех рвала на тряпочки)? :) Говорят, нечто подобное и по Стриму есть :)

[bratikofane4ga.livejournal.com]

не, не видел, но меня всегда умиляли заявления типа "наши 100кбит/с быстрее ваших 100кбит/с" или "у интела мегагерцы быстрее чем у AMD" =))

[sapsilma.livejournal.com]

Очень смеялась, спасибо. После слов про "первичную контрацепцию" пошла даже пиво себе открыла. "по своей контрацептивной эффективности превосходит презервативы более чем в 3 раза" - это шедевр. Они вообще не стерилизацию там предлагают по ходу?
А как тебе удается вежливо разговаривать и не ржать и не задать "неприличных" каких вопросов в таких разговорах?